Thứ Sáu, 7 tháng 2, 2014
Trung Quốc đang mất sức hấp dẫn - Môi trường kinh doanh - NDH.vn
Đó là ngày ghi nhận nhà máy đóng chai Coke đầu tiên được xây dựng ở Trung Quốc kể từ sau cuộc cách mạng ở nước này.
Thời đó, tiêu chuẩn đo sự giàu sang của Trung Quốc, thứ nhất đó là xe đạp, thứ nhì máy khâu, thứ ba là quạt, thứ tư đồng hồ. Chương trình cải cách mở cửa của Chủ tịch Đặng Tiểu Bình-nhà lãnh đạo kế tiếp đã biến Trung Quốc thành một trong những thị trường lớn nhất và phát triển nhanh nhất trên thế giới.
Các DN Trung Quốc có điều kiện loại trừ cạnh tranh
Trong ba thập kỷ qua, nhiều công ty đa quốc gia đã đổ vào Trung Quốc. Sau khi cuộc khủng hoảng tài chính, nhiều công ty nhìn vào Trung Quốc như một chỗ tránh bão. Tuy nhiên, bây giờ tình hình đã đổi khác.
Mất nhiều, lợi ít
Trong một số trường hợp, thị trường Trung Quốc vẫn hấp dẫn nhất thế giới. Mặc dù tiêu dùng tại Trung Quốc chỉ chiếm khoảng 8% của tiêu dùng cá nhân trên thế giới, nhưng đã đóng góp nhiều hơn bất kỳ quốc gia nào khác trong sự tăng trưởng của tiêu dùng từ năm 2011 đến năm 2013. Các công ty như GM và Apple đã thu được lợi nhuận béo bở tại thị trường này.
Nhưng đối với nhiều công ty nước ngoài, mọi thứ đang khó khăn hơn. Đó một phần là do tăng trưởng đang giảm sút, trong khi chi phí đang tăng lên. Nhân viên trẻ tài năng ngày càng khó thuê và lương bổng tăng vọt.
Chính phủ Trung Quốc đã thắt chặt các quy định đối với các doanh nghiệp trong một số lĩnh vực. Trung Quốc cũng đã giới hạn hoạt động của các ngân hàng nước ngoài, công ty chứng khoán và chặn các công ty hoạt động trong lĩnh vực internet, trong đó có cả Facebook và Twitter.
Các công ty phần cứng như Cisco, IBM và Qualcomm đang phải đối mặt với phản ứng dữ dội sau khi cựu nhân viên Cơ quan tình báo Mỹ (CIA) Snowden tiết lộ thông tin mật; GlaxoSmithKline, một hãng dược phẩm bị gài bẫy trong một cuộc điều tra chống tham nhũng; Apple năm ngoái bị ép phải xin lỗi khách hàng và bị buộc phải cung cấp dịch vụ bảo hành đầy đủ. Starbucks bị truyền thông nhà nước Trung Quốc tố chặt chém khách hàng.
Một luật bảo vệ người tiêu dùng sâu rộng sẽ có hiệu lực vào tháng Ba tới, có thể khởi động một làn sóng tấn công mới nhằm vào các công ty đa quốc gia. Và một lệnh cấm các quan chức tiêu dùng hàng xa xỉ cũng được cho là đòn đánh nhằm vào các công ty nước ngoài bán hàng cao cấp tại Trung Quốc.
Cạnh tranh đang nóng lên. Trung Quốc đang là chiến trường ác liệt nhất trên thế giới đối với các thương hiệu toàn cầu, nhưng hàng hóa của các doanh nghiệp Trung Quốc, mặc dù chất lượng thua xa, cũng tham gia vào cuộc chiến này. Bây giờ nhiều nhà sản xuất của Trung Quốc đã có kinh nghiệm thâm nhập thị trường nước ngoài và cũng đang phát triển nhiều sản phẩm mang tính sáng tạo.
Xiaomi và Huawei đã cho ra mắt điện thoại thông minh đẳng cấp thế giới. Người tiêu dùng Trung Quốc sẽ không còn phải trả quá nhiều tiền cho một thương hiệu của nước ngoài. Sự thích thay đổi công nghệ và thiếu trung thành của người tiêu dùng Trung Quốc đối với một thương hiệu đã khiến họ trở thành khách hàng khó tính nhất trên thế giới.
Một số công ty đã phải rút khỏi Trung Quốc. Revlon cho biết, họ đã rút hoàn toàn khỏi Trung Quốc trong tháng 12 vừa qua. L'Oréal, công ty mỹ phẩm lớn nhất thế giới cho biết họ sẽ ngừng bán Garnier - một trong những thương hiệu chính của mình tại Trung Quốc.
Best Buy, một nhà bán lẻ điện tử Mỹ và Media Markt, một đối thủ đến từ Đức cũng như Yahoo, một gã khổng lồ Internet đã rời bỏ Trung Quốc. Tesco, một nhà bán lẻ thực phẩm của Anh, năm ngoái đã phải liên doanh với một công ty nhà nước khác của Trung Quốc sau nỗ lực hoạt động độc lập bất thành.
Một số công ty nước ngoài còn đang hoạt động tại Trung Quốc lại cũng đang gặp khó khăn. IBM cho biết, doanh thu tại Trung Quốc giảm 23% trong quý cuối cùng của năm 2013. Rémy Cointreau, hãng sản xuất đồ uống Pháp cho biết, doanh số bán hàng đối với Rémy Martin Cognac của hãng đã giảm hơn 30% trong ba quý đầu tiên của năm ngoái vì nhu cầu giảm sút ở Trung Quốc.
Yum Brands, một công ty thức ăn nhanh của Mỹ, trong 9 tháng đầu của năm ngoái, doanh số bán hàng tại Trung Quốc đã giảm 16% so với cùng kỳ. Kết quả yếu kém này một phần là do bị chính phủ Trung Quốc điều tra một số nhà cung cấp gà cho hãng này dùng hóa chất độc hại để gà tăng trưởng nhanh.
Các nhà đầu tư không còn khai trương các công ty có vốn đầu tư lớn ở Trung Quốc. Theo một chỉ số do Economist xác lập có tên Sinodependency Index (chỉ số tầm ảnh hưởng của Trung Quốc dựa trên mã chứng khoán của 135 công ty đang niêm yết thuộc chỉ số S&P 500 trên thị trường chứng khoán Mỹ có kinh doanh tại Trung Quốc và tỷ trọng doanh thu nhóm này tại Trung Quốc so với tổng doanh thu), thì trước đây các doanh nghiệp Mỹ tại Trung Quốc hoạt động tốt hơn các đồng nghiệp của họ tại Mỹ, nhưng trong hai năm trở lại đây thì giá cổ phiếu của các doanh nghiệp này tồi tệ hơn các công ty khác.
Như Jeffrey Immelt - ông chủ của GE đã nói: "Thị trường Trung Quốc khá rộng lớn, nhưng khó khăn cũng tương ứng với độ lớn của nó. Các công ty muốn có chỗ đứng tại Trung Quốc thì cần phải nỗ lực hơn rất nhiều. Nhiều công ty trong số này sẽ phải thay đổi chiến lược".
Thời kỳ "một Trung Quốc" đã qua
Đầu tiên, chi phí tăng cao có nghĩa là các ông chủ phải chuyển dịch từ sự tăng trưởng nhanh sang nâng cao năng suất. Điều này hiển nhiên phải như thế, nhưng ở Trung Quốc từ lâu đã tồn tại tâm lý "chỉ cần đông người thì vấn đề gì cũng được giải quyết nhanh hết".
Một cách giảm chi phí đầu tư bằng cách sử dụng nhiều lao động thay thế không chỉ trong lĩnh vực sản xuất mà còn trong lĩnh vực dịch vụ. Ngoài ra, nhiều công ty đa quốc gia đang tụt lại phía sau các công ty địa phương như Alibaba và Tencent trong việc khai thác dữ liệu lớn trong thương mại điện tử và điện thoại thông minh.
Thứ hai, cần phải thắt chặt kiểm soát. Ông chủ GSK có trụ sở chính tại London thừa nhận, vấn đề mà công ty này gặp phải tại Trung Quốc đó là các hoạt động điều hành của họ "đã vượt ra khỏi tầm kiểm soát". Các giám đốc điều hành tại trụ sở chính cần phải đảm bảo rằng, cách hành xử của giám đốc chi nhánh và tiêu chuẩn an toàn tại thị trường này cũng phải đạt chuẩn như bất cứ nơi nào khác trên thế giới.
Người tiêu dùng Trung Quốc thậm chí còn chủ động hơn trên phương tiện truyền thông so với người dân phương Tây, vì nếu có bất kỳ vụ tai tiếng nào là ngay lập tức được lan truyền trên toàn quốc.
Cuối cùng, chính sách "một Trung Quốc" không còn có ý nghĩa. Hầu hết các công ty thành lập văn phòng tại các địa phương khi nền kinh tế của Trung Quốc còn chưa đến 2 nghìn tỷ USD. Mặc dù, nền kinh tế Trung Quốc được dự đoán sẽ gấp 5 lần quy mô này, nhiều công ty vẫn cố gắng điều hành hoạt động của họ từ văn phòng ở Thượng Hải.
Điều đó gây ra cho người ta cảm giác có sự khác biệt giữa các tỉnh thành và các thành phố lớn về thị hiếu ăn mặc, tiêu dùng. Khoảng 400 triệu người dân Trung Quốc không nói được tiếng phổ thông. Vì vậy, ngay cả khi các CEO cần để mắt tới tiêu chuẩn và hành vi ứng xử thì họ cũng nên địa phương hóa cách tiếp thị và phát triển sản phẩm.
Trung Quốc vẫn là trái ngọt cho các công ty có thể tăng năng suất, cải thiện phương pháp quản trị và đáp ứng thị hiếu địa phương. Tuy nhiên, thời kỳ vàng son tại thị trường này đã qua rồi.
Tags:
0 Responses to “ Trung Quốc đang mất sức hấp dẫn - Môi trường kinh doanh - NDH.vn ”
Đăng nhận xét